60% enemmän fresh
Noora ShinglerTörmäät mainoksiin jatkuvasti. Mainoksia on lähes kaikkialla, missä ihmiset vain liikkuvatkaan. Kadunvarsien, aikakauslehtien, television ja radion lisäksi mainonta tunkeutuu tietoisuuteemme bussissa, metrossa, nettisivuilla, blogeissa jne.
Mainonta ei suinkaan ole rehtiä peliä (yllätys). Usein luvataan jotakin, joka ei aivan pidä paikkaansa. Hyvä esimerkki ovat kosmetiikkamainokset. Tein vuonna 2006 juttun Kuningaskuluttajaan kosmetiikkamainonnan lupauksista, ja halusin saada esimerkiksi juuri L´Oréalilta kommentteja tyhjiltä kuulostaviin lupauksiin, mutta yritys ilmoitti, ettei se ehdi antaa asiasta haastattelua. Ainoa saamani kommentti oli että "kaikkihan tätä tekevät". Lause viittaa siis vahvaan photoshoppamiseen.
Kuva: Hey Dollface
Vaikka L´Oréalin lainaus on vuodelta 2006, on mainonta yhä aivan samanlaista. Parhaillaan L´Oréal lupaa Telescopic-maskaransa pidentävän ripsiä 60%:
"Jopa 60% pidemmät ripset, intensiivisen tasainen lopputulos yhdellä vedolla?
Ensimmäisen L'Oréal Paris'n pidentävän maskaran ansiosta se on mahdollista: erotteleva Precision Multi Comp -harja ja maskaran intensiivisen pidentävä koostumus".
Uutta Mustaa kiinnostaa kovasti se, onko tämä mainoslause käynyt kellään teistä toteen? Itse emme nimittäin ole kyenneet saamaan aikaan tällaisia saavutuksia, yhdenkään testaamamme ripsivärin avulla. Jos siis saat LOréalin Telescopic-ripsivärillä luvatut 60% pidemmät ripset, voisitko ystävällisesti ilmoittautua meille? Meille evät nimittäin kelpaa Penelope Cruzin ja muiden malli- ja näyttelijästarojen, mainoksiin photoshopatut ripset, vaan haluamme todisteita ihan oikeasta elämästä — teiltä! Otamme siis kuvan ennen ja jälkeen ripsivärin levityksen ja mittaamme, pidentääkö ripsiväri todella ripsiäsi 60%, kuten mainoslause lupaa.
Yhteydenottoja odotellessa...
Kosmetiikasta ruokaan. Myös ruokateollisuuden lupaukset ovat toisinaan aivan omaa luokkaansa, vähintäänkin kosmetiikkateollisuuden veroisia. Yksi suomalaisia syksyllä 2009 ilahduttanut mainoskampanja oli esimerkiksi Atria Fresh -tuotesarja. Ihmettelin syyskuussa YLE Olotilaan kirjoittamassani jutussa Atria Freshin mainoslausetta, joka lupaa "tuoretta", vaikka kyseessä on jopa yli 10 päivää muovissa säilyviä ja kymmenillä E-koodeilla höystettyjä take away -tyyppisiä ruokia. Soitin Atrialle ja pyysin heitä avaamaan sanan "tuore" merkitystä, voit katsoa videoklipin puhelustani täältä.
Atrian Fresh-tuoteperheen tuoteryhmäpäällikkö, Johanna Hyytinen ei siis osannut suoralta kädeltä puhelimessa avata sanan tuore merkitystä, mutta sähköpostilla jälkikäteen se toki onnistui.
"Tuore tarkoittaa vasta valmistettua ja vanhentumatonta, pakatun elintarvikkeen kohdalla tarkoittaa ruokaa, joka maistuu, tuoksuu ja näyttää samalta kuin valmistushetkellä. Kuluttajatutkimusten mukaan pakatun valmiin ruuan kohdalla (esim. valmismikroateria) tuoreus tarkoittaa mm. valmistuspäivän läheisyyttä, vähäistä suolan määrää, kasvisten aitoja värejä ja rapeutta, tuotteen ehjää rakennetta ja aitojen raaka-aineiden tuoksua".
Voit lukea Hyytisen muut Atria-selitykset Tuoreen määritteleminen ei ole ihan helppo juttu -postauksestani. Huvittavaa, todellakin.
Atrian kampanja on herättänyt huomiota laajemminkin. Perinteeksi muodostuneen, Luontoliiton järjestämän vastamainoskisa Mainoskuplan, vuoden 2009 kilpailutöiden joukossakin nähtiin Atrian Fresh-kampanjaa parodioiva työ, Ateria Trash.
Ateria Trash, Jenni Valo, Tytti Halonen ja Anu Toivola
Kuva www.luontoliitto.fi
Mainoskupla-kisa järjestetään vuosittain, löydät uusimman kilpailun voittajaehdokkaat ja voittajat täältä.
Mainoskuplan työt eivät mediassa juuri näkyvyyttä saa, vaikka moni niistä on hienosti ja vaivalla tehty. Mainoskriittisyys ei ole kovin mediaseksikästä, mutta Uudessa Mustassa me nimenomaan pureudumme tekoekoihin, mukaluomuihin ja katteettomiin mainoslupauksiin. Ja kehotamme Sinua kriittisyyteen!
Mikä mainos sinusta väittää jotakin, joka ei voi pitää paikkaansa? Kerro se meille. Laita ärsykemainosehdotuksesi postaukseni perään!
Lue myös juttuni Kosmetiikkamainokset lupaavat ihmeitä.
... ja Mainoskuplakilpailun ammattilaissarjan voittajatyön löydät täältä.
Reader Comments (27)
Varmaankin juuri kosmetiikkamainokset suorii armotta voittoon epäuskottavuudessa...
Mielestäni kaiken huippu ovat kyllä 'ympäristöystävällinen auto' -mainokset...
Epis: Olet NIIN oikeassa. Laitetaanpa juttuvinkki muistiin...
"joka lupaa "tuoretta", vaikka kyseessä on jopa yli 10 päivää muovissa säilyviä ja kymmenillä E-koodeilla höystettyjä take away -tyyppisiä ruokia."
Mistä on pienet puolukat tehty?
Vedestä, sokerista, kuiduista, vitamiineista, kivennäisaineista, hapoista (E 200, E 210), hyytelöimisaineista (E 440), väriaineista (E 160a, E 163) ja aromeista.
Niistä on pienet puolukat tehty.
C-vitamiinikin kuulostaa paljon pelottavammalta jonkun korvissa, kun sitä kutsutaan koodinimellä E-300. E-koodien avulla pystytään helposti tilastoimaan mitä ruoka sisältää. Luomuruoankin ainekset pystytään luokittelemaan E-koodein siinä missä muutkin.
Keijo: Eivät E-koodin kaikki "pahoja" olekaan. Mutta kuluttajaa tietenkin hämää se, että niitä on vaikea erottaa toisistaan. Ja jutussa mainitsemani Atria Fresh -sarja vilisee kyllä ihan jotain muuta kuin C-vitamiinia. Tässä Atria Fresh Kana-Caesar-sandwichistä löytyvät E-koodit:
- Emulgointiaineet E 471, E 472e, E 481
- Happamuudensäätöaineet E 170,E 270, E 341
- Arominvahvenne E 621, aromit
- Sakeuttamisaineet E 1442 E 1450
- Happamuudensäätöaineet E 330
- Väriaine E 171
- Säilöntäaineet E 202, E 211
Olisi jännä nähdä tulisiko kaupassa ruuhkaa E-tauluille, joissa listattaisiin mitä aineet ovat ja mitä ne tekevät kropalle.
Yksi mainos mikä pistää itseä vihaksi, on danoninon jugurttimainos, jossa tätä tököttiä väitetään häikäilemättä lapsille erittäin terveelliseksi(!!) koska siinä on kalsiumia ja d-vitamiinia. HALOO.
Vai että 60 % pidemmät ripset. Omani ovat 7 mm, mutta käytän 12 mm pitkiä pidennyksiä. Se on aika tasan 60 %, jos yhtään osaan laskea. Ja voin kyllä vannoa, etten millään ripsarilla koskaan ole saanut samanlaista tulosta kuin pidennyksillä.
Mitä muuten luulet - onko parempi käyttää ripsipidennyksiä vai ripsaria? Itse luulisin että pidennyksiä; huolloissa käytetään minimaalinen määrä liimaa ja polyesteriripsiä, verrattuna siihen että käyttäisi päivittäin ripsaria ja putsiainetta (jota itse en käytä nykyään).
"verrattuna siihen että käyttäisi päivittäin ripsaria ja putsiainetta (jota itse en käytä nykyään)."
Jos Nooralta kysytään, niin taitaapi liputtaa oliiviöljyn puolesta tuon putsausaineen sijaan :D Että ei niin epäluonnonmukaista sekään...
DANONE mainokset, ehdottomasti. Danone, viljajugurtti (maistiaisissa maistettu :)) oli ihan hyvää, mutta en todellakaan osta sitä sillä mainokset ovat niiiin superärsyttäviä ja yliylistäviä. Niin paljon ylisanoja.
zip. et osaa laskea. 12mm on 71% enemmän kuin 7mm. (kaava: (12-7)/7 *100)
taisit laskea kuin monta prosenttia 7mm on 12mm:stä joka lasketaan 7/12*100=58%
Annan ääneni harhaanjohtavasta mainonnasta myöskin Danoninolle. Antavat ymmärtää, että heidän tuotteissaan olisi riittävästi D-vitamiinia, jotta kalsium imeytyy hyvin.
Rahkoissa ja jogurteissa on D:ä kuitenkin vain 0,9 µg per 100g, eli ei juuri mitään. Tosin ehkä määrä noudattelee hyvin suomen nykyistä virallista saantisuositusta, joka on sekin ihan päin mäntyä... (nostivat sentään päivittäisen maksimisaannin 50 µg:aan, muttei paljon lohduta).
Tein muuten syksyllä kuluttajavirastolle valituksen Atria Fresh-sarjasta, koska väittävät elintarvikkeitaan tuoreiksi. Asia etenee näköjään tosi hitaasti, vasta joulun aikoihin sain sähköpostia, jossa kerrottiin, että valitukseni oli delegoitu jollekin toiselle taholle.
"Jopa 60% pidemmät ripset." <- Tuohan on kieliopillisesti väärin, koska jos esittää vertailulauseen, on myös sanottava mihin asiaa verrataan - näin meille opetettiin ylioppilaskirjoituksia varten.
Eli todellakin, pidemmät ripset KUIN millä? Kuin omat ripset ilman ripsaria? Vaiko kenties että tämä L'orealin ripsari pidentää enemmän kuin ei-pidentäväksi tarkoitettu randomripsari, joka pidentää ripsiä ehkä jotain 0,0001 mm - ja tuohan olisi helppo päihittää millä tahansa pidennyskuituja sisältävällä ripsarilla.
.Lita: Loistava pointti! Ehkä mainos ei olekaan huijausta koska ei kerrota MIHIN verrattuna pidemmät :D Sellaisiakin mainoksia on nimittäin pilvin pimein, ettei suoranaisesti valehdella mutta asioita vaan jätetään kertomatta.
Joo toi sanamuoto on varmaan just siks tollanen, ettei kukaan voi esim. vetää firmaan oikeuteen asiasta.
... firmaa siis. Suomenkieli taas hallussa. :)
täytyy minunkin myöntää, että danone, danonino ja actimel yms -mainokset ärsyttävät suunnattomasti. jo mainosten ideat ovat ärsyttäviä, mutta myös se harmittaa, että ruokakaupassa lapsiperheiden ja muidenkin kärryihin näitä tuotteita näyttäää tosiaan kertyvän. siinä missä joissakin kaupoissa on luomu- ja reilun kaupan tuotteiden hintalappujen vieressä on pieni lappu, joka auttaa huomaamaan tuotteet, voisi ylikansallisten yhtiöidenkin tuotteet merkata sellaisella pahislapulla...
Hih, E-taulu-idea on LOISTAVA! :)
"100% orgaaninen pellavaa" - näin sanoo Lumene herkän ihon sarjastaan.Mitä sulle tulee tästä mieleen?Minä tulkitsen sen niin, että "onpa puhdas/luonnollinen/ekologinen"...Ja tätä rataa Lumene jatkaa mm Natural Codensa kanssa, samaa soopaa koko brändi. Kun kerran EUssa on sertifikaatteja, jotka suht samalla tavalla määrittelevät luonnonkosmetiikan, miksi Lumene ja moni muu brändi eivät noudata niitä, hanki sertifikaattia?Ne antavat ymmärtää yhtä ollen oikeasti ihan toista - tavallista normikosmetiikkaa.No siksi, että lk:n valmistaminen on kallista - ja Lumene ei tee naamarasvoja aatteen vaan rahan vuoksi.Aate kelpaa siltä osin kun sen hyödyntäminen kasvattaa myyntiä, mutta aatteen (ekologisuus,eettisyys) arvoihin ei sitouduta.
Yritän aina ostaa sellaisia tuotteita joita ei mainosteta. Varsinkin kaikkein eniten vältän tuotteita jotka on harvase ilta tv:ssä. Danone, tampax (oli ennen jatkuvalla syötöllä), actimel, saarioinen, jne.
Nuo on muutenkin täyttä shittiä.
Ripsiväreistä kun Noora kirjoitit, L'Oreal on siinä mielessä ovela, että kun lukee pienimmät präntit mainoksista, 60% pidemmät ripset onkin pitävä väite, koska mittaukset on tehty nanometreissä. Että näin...
Itseäni jaksaa pistää vihaksi kissanruokamainokset. "Sitä kissa ostaisi" ja tätä rataa. Eikä pelkästään se, että teollinen kissanruoka tekee muka miukusta ylieläimen. Yli keittää koko idea siitä, että nirppiskissalle tuodaan hopealautasella joku kikkare samalla, kun ympäri maailmaa kuolee porukkaa nälkään kuin kärpäsiä.
Mihinköhän perustuu se, että jokainen teollinen kissanruoka sisältää "kaiken, mitä kissasi tarvitsee voidakseen hyvin" ja blaablaa jne?
"60% pidemmät ripset onkin pitävä väite, koska mittaukset on tehty nanometreissä"
En nyt oikein ymmärrä? Mitä siinä pienessä tekstissä kokonaisuudessaan lukee?
Eihän mittayksikkö prosentteihin vaikuta, vai onko kyseessä nyt tyyliin se, että normiripsari pidentää 1 nm ja L´oreal 60% enemmän" vai miten?
Lumenesta ei minullakaan ole paljon hyvää sanottavaa. Yritettiin aikoinaan kysellä tarkemmin heidän eläinkoepolitiikastaan, kun jossain oli tieto, että "tuotteita ei ole testattu eläimillä". Minun yhteydenottopyyntöön he eivät edes vastanneet, kaverille tuli joku ympäripyöreä vastaus, josta ei oikeasti yksiselitteisesti pystynyt sanomaan, testataanko raaka-aineita eläimillä vai ei.
Joskus kyselin myös ihan muista asioista Lumenelta, tuotteista, mutta eivät vastanneet siihenkään yhtään mitään. En oikein arvosta tuollaista, että firman sivuilla on kyllä yhteystiedot ja yhteydenottokaavakkeet, mutta vastausta ei vaivauduta laittamaan.
Uusimmassa Oliviassa oli ripsarimainos, jonka mukaan ko. ripsari pidentää jo 80 % ripsiä. Harmi, kun en muista mitä muuta siinä luki; no TÄHÄNHÄN se mainonta perustuu ;). Muistaakseni siinä ainakin mainittiin, että koeryhmä (eli alle 50 naista...) koki, että ripset pidentyi!
Itseä ärsyttää kaikki ylikansalliset mainokset, joissa käytetään ylisanoja ja joissa kerrotaan miten hampaiden harjaus, teenjuonti, astioiden pesu ym. on elämys ja seikkailu ja kauneus (eli tietyn merkin ja tuotteen käyttäminen) on itsevarmuutta jne. ja "minä olen tämän kaiken arvoinen". Itsekin katson näitä mainoksia usein, että tota en ainakaan osta! ;)
Ihan sairaan hyviä kommentteja!! Pitää erityisesti tsekata uusin Olivia siis... Ai että, herkullinen aihe :)
Berocca-mainokset. Siinä olevat ihmiset ovat jotain yli-ihmisiä, jotka menestyvät urallaan, urheilevat, hoitavat lapset, remontoivat ja rakentavat, hoitavat kotia, viettävät ihanaa vapaa-aikaa ja ovat täynnä ylipursuavaa energiaa kiirehtien paikasta toiseen... Mainosten maailmankuva on vastenmielinen ja ihmiskuva epärealistinen. Ja kun vain otat Beroccaa, on kakki tämä sinun hetkessä ja jaksat mitä vain! Miksi pitäisi jaksaa ja ylisuorittaa koko ajan. Toki olen itsekin sitä mieltä, että ihminen tarvitsee riittävästi vitamiineja ym., mutta parhaiten ne saa laadukkaasta ruoasta, ei purkin ihmepilleristä.
Pennille vastine hänen kirjoituksestaan: "Itseäni jaksaa pistää vihaksi kissanruokamainokset. "Sitä kissa ostaisi" ja tätä rataa. Eikä pelkästään se, että teollinen kissanruoka tekee muka miukusta ylieläimen. Yli keittää koko idea siitä, että nirppiskissalle tuodaan hopealautasella joku kikkare samalla, kun ympäri maailmaa kuolee porukkaa nälkään kuin kärpäsiä."
En ole koskaan ymmärtänyt tällaisia väitteitä, että et voi tehdä tuota, kun samaan aikaan ihmisiä kuolee nälkään! Ei ole siis ensimmäinen asiayhteys tämä Pennin tarjoama.
Kyllä minä kissoilleni tarjoan hopealautasella monipuolista ruokaa. Ovat he minulle niin rakkaita. Minulle on tärkeintä pitää lemmikeistäni hyvää huolta.
En siinä jaksa ajatella Afrikan nälkäänäkeviä (johon on tasan tarkkaan syynä hallitsematon väestöpolitiikka: pitää tehdä 15 kersaa, vaikka ei ole varaa ruokkia niitä).
Mutta siinä olet ihan oikeassa, että kissanruokamainokset johdattavat harhaan. Markettien kissanruuat ovat lisäksi huonolaatuisia: viljaa, lisäaineita, arominvahventimia, säilytysaineita. Ja lihaa yleensä vain 4 %, vaikka kissa on lihansyöjä.
Täällä on paljon kuvia ripsareista ennen ja jälkeen:
http://ostolakossa.blogspot.com/2009/10/paiva-252-ripsimissikandidaatit.html
Kyllä noissa monissa on aika huima ero. Ei ne ripset varmaan fyysisesti pajoa pitene, mutta kun vaaleisiin ripsiin laittaa väriä ne näyttävät huomattavasti pidemmiltä.