Mainontakin voi olla luomua

Kun kuulin ensimmäisen kerran sanan luomumarkkinointi, oli pakko huokaista. Eikö ole enää mitään, mihin luomua ei voisi liittää? Selvennyksenä kerrottakoon, että minä en ole mikään markkinoinnin vastustaja, eikä mainonta ole mielestäni saatanasta.

Markkinoinnin vastustajaksi ei tunnustaudu myöskään ”luomumarkkinointia” harjoittava Organic Advertising -kollektiivi, joka on tehnyt Helsingin Sanomissa tällä viikolla nähtävän mainoskampanjan. Tempaus on osa parhaillaan käynnissä olevaa Helsinki Design Weekiä.

- Me emme vastusta markkinointia, niin kuin Adbusters tekee, vaan haluamme kääntää mainonnan logiikkaa toisin päin, kertoo Tommi Laitio, Organic Advertisingin tekstinikkari.

Tämänviikkoisen markkinointikampanjan idea on tuoda esille sellaisia pieniä, hyviä yrityksiä, joissa tehdään töitä intohimolla, mutta joilla ei itsellä ole varaa merkittävään markkinointiin. Ainakaan tabloid-kokoiseen ilmoitukseen Hesarissa, jonka ne saavat tässä kampanjassa. Kehumisen hoitavat tyytyväiset asiakkaat, mainokset vääntää Organic Advertising harrastuspohjalta ilman palkkaa, ja ilmoitustilan tarjoaa Helsingin Sanomat. Mainostettavat yritykset eivät tiedä etukäteen kuin sen, että mainos julkaistaan ja että sen sävy on myönteinen. Koska yritykset eivät voi vaikuttaa sisältöön, ne eivät voi myöskään katteettomasti kehua itseään. Luomu tarkoittaa siis tässä "puhtautta (omakehuisista) ylisanoista".

Laitio kumppaneineen kyseli vinkkejä ja suosituksia hyvistä pikkuyrityksistä etukäteen - tietenkin Facebook-ystäviltään. Kuten huomattava osa muustakin tehokkaasta markkinoinnista nykyään, "luomumarkkinointi" perustuu pitkälti asiakkaiden aitoihin kokemuksiin ja erityisesti verkossa tehtyihin suosituksiin. Omakehumainonta alkaa tosiaan olla vanhanaikaista.

Luomumarkkinoinnissa ei siis liiku raha. Toisaalta homma ei toimi, ellei joku media tai muu toimija tarjoa tilaa ilmoituksille. Eli osittain nyt meneillään olevassa kampanjassa on tietysti kyse myös Helsingin Sanomien ja taustalla toimivan Design Weekin markkinoinnista: katsokaa, tuemme kiinnostavia asioita / teemme "hyväntekeväisyyttä" tukemalla pienyrittäjiä. Laition mukaan Organic Advertising tekee vastaavia kampanjoita jatkossakin, mikäli sopivia yhteistyökumppaneita löytyy.

No, ei haittaa ainakaan minua, että kyse on samalla myös jonkun median omasta markkinoinnista. Tärkeintä on, että ihanat pikkufirmat ja hyvät kivijalkayritykset saavat näkyvyyttä. Ne ovat sen asiakkailtaan ansainneet.