Massamuoti tuhosi itse itsensä

Käsityöt ovat supertrendi. Viime aikoina catwalkeillakin on näkynyt toinen toistaan hienompia väkerryksiä. Esimerkiksi Burberryn, Chanelin ja Mary Katranzoun mallistoissa koreilee punottuja, koristeltuja ja käsinvärjättyjä upeuksia.

Tyylisuunta näkyy tietenkin myös brändien mainonnassa. Pauligin kahvimainosta lähenteleviä käsityömehusteluvideoita löytyy ainakin Burberrylta, Chanelilta, Diorilta, Dolce & Gabbanalta, Guccilta, Fendiltä, Louis Vuittonilta - lukuisten muiden lisäksi.

Joku voisi kritisoida brändejä siitä, että taas mennään tuhannen kilsan päähän tuotteiden todellisesta valmistamisesta. Ja se varmasti pitää paikkansa. Itse näen mainokset positiivisessa valossa.

Viime vuosikymmenet muotimaaliman itsevaltias on ollut massatuotanto. Kuka vain on voinut omistaa mitä vain. Hennesin halvalla tarjoama kama näyttää samalta kuin huippumuoti. Hommansa osaava markkinointikoneisto ja nopea suunnittelusykli ovat onneksi vihdoin alkaneet kyllästyttää kuluttajaa.

Kuva: Mary Katranzou

Vielä hetki sitten puhuttiin siitä, ettei käsityöllä voi tehdä itselleen elantoa, koska ihmiset ostavat mielummin kymmenen massatuotettua tuotetta kuin yhden käsityönä tehdyn. Muodin businessosaajat ennustavat kuitenkin murrosta. Hehkutusvideoiden voi siis toivoa lisäävän muotiin uusia ulottuvuuksia. Uutusarvon merkitys pienenee. 

Myös suomimuodin kiinnostavimmat suunnittelijat tekevät töitä kirjaimellisesti hands on.  Saara Lepokorpi, Poola Kataryna ja  I Know Why No ovat kaikki punoneet, solmineet ja värjänneet kasaan värisyttäviä vaatekappaleita.

Massatuotanto tulee varmasti voimaan hyvin maissa, joissa elintaso ei ole yhtä korkea kuin meillä. Mutta länsimaissa, joissa kuluttajilla on varaa valita, on spesialiteetti uudessa nousussa. Muodin kuluttajat haluavat uniformuun pukeutumisen sijaan saada rahoillleen vastinetta uniikkeja tuotteita ostamalla. 

I Know Why no

Ystäväni ennusti, että hetken päästä länsimainen kuluttaja haluaa tilaustyönä tehdyt kengät, joita hän vaalii seuraavat kymmenen vuotta. Ei ole coolia tepastella joka kevät ja syksy uudet parin kympin kengät jalassa, koska kaikki tekevät niin. 

Poola Kataryna

Meneillään oleva viikko on täynnä muodin uusia tuulia:  

• Vihreää vaatteissa - kestävä kehitys muotibisneksessä -seminaari Hanasaaressa tänään tiistaina 22. toukokuuta klo 10.30–15.30. 
• Yle Teemalla vietetään muotiviikkoa.
• Torstaina Bio Rexissä Helsinki Fashion Summit -tilaisuus. Lippuja vielä myynnissä. 

Aiemmin Uudessa Mustassa: 

• Takuulla kestävää & muodissa
• Seuraavat muotitrendit: puu, klassikot - ja millenium. 
• Slow fashion näyttää kuinka irrallaan muotibisnes on muun maan kehityksestä
• Kekseliäämpää designia koko kankaasta

KUVAT: 

Saara Lepokorpi: Liisa Valonen

Poola Kataryna: Saaru Muranen

I Know Why No: Elina Simonen